Publicidad

La publicidad es una tócnica de comunicación masiva , destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a travós de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. En tórminos generales puede agruparse en "ATL" (Above the Line) y "BTL" (Below the Line), según el tipo de soportes que utilice para llegar a su público objetivo. Aunque no existe una clasificación globalmente aceptada, por ATL se entiende todo lo que va en medios de comunicación masiva: Televisión, Radio, Cine, Revistas, Prensa, Exterior e Internet, mientras que BTL agrupa acciones de Marketing Directo, Relaciones Públicas, Patrocinio, Promociones, Punto de Venta, Producto Placement, etc.